Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt: Ein Kategorisierungsmodell zur Evaluierung von … Marketingmanagement, 36) (German Edition) (PDF )

By Kerstin Blachnik, Roland Mattmüller
Die Digitalisierung im OTC-Pharmamarkt birgt gleichermaßen neue Möglichkeiten als auch Herausforderungen für OTC-Pharmahersteller entlang der Patient Journey. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing und unter Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen sowie branchenspezifischer Besonderheiten wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller diesen Herausforderungen begegnen können. Dabei wird auf das Konstrukt Strategischer Allianzen zurückgegriffen und ein mehrdimensionales Kategorisierungsmodell entwickelt. Anhand dessen werden mithilfe eines Bewertungsschemas jene Ausprägungen Strategischer Allianzen identifiziert, die sich zur Entgegnung der Herausforderungen eignen.

Product Details

Publisher ‏ : ‎ Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften; 1st edition (September 30, 2022)
Language ‏ : ‎ German
Hardcover ‏ : ‎ 426 pages
ISBN-10 ‏ : ‎ 3631876017
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3631876015